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Post by account_disabled on Dec 5, 2023 4:57:42 GMT
全球最大的独立全渠道广告 SSP Magnite (纳斯达克股票代码:MGNI)今天发布了最新报告《CTV 适合所有人:2021 年》。在美国国家(英国、德国、法国、西班牙和意大利)进行的研究表明,78% 的欧洲观众已经消费CTV 。与 2020 年相比,该地区家庭 CTV 的采用率增加了 30%;也就是说,现在每五个家庭中就有四个可以通过 CTV 到达。 «目前,欧洲观众在 CTV 和线性电视之间不知不觉地切换。随着受众构成和观看习惯的变化,现在是品牌更好地了解如何接触这些细分受众以及他们如何消费内容的关键时刻。” Magnite 欧洲、中东和非洲 CTV 总经理Edward Wale表示。 CTV 是西班牙市场的领导者 报告中包含的三星广告数据显示,2020年1月至2021年5月期间,西班牙传统电视观看量增长了15%,而CTV消费量增长了51%。在西班牙,CTV 被广泛采用,其消费量比传统电视更高。事实上,西班牙的 CTV 收视率远远超过欧洲、中东和非洲地区的平均水平,近 40% 的观众主要消费 CTV。 CTV 覆盖所有年龄段,其观众比传统电视更能代表西班牙人口。 “西班牙市场拥有特别强大的 CTV 生态系统,与欧盟五国其他国家相比,西班牙市场对 CTV 的采用率更高,这为品牌扩大其通常在电视上的 电话号码数据 影响力提供了无与伦比的机会。这种采用得益于智能电视在西班牙家庭中的高普及率以及共享流媒体的社会吸引力,” Magnite 的意大利、西班牙和中东和北非地区医学博士Sara Buuggiu评论道。他继续说道:“总的来说,CTV 在西班牙的观众是多元化的,比传统电视观众更能反映总体人口,而传统电视观众的年龄比 CTV 观众不成比例。“CTV 观看对于拥有年轻观众的家庭尤其重要,使其成为未来电视广告策略的重要组成部分。” 借助 CTV 广告,广告商提高了西班牙的盈利能力 该报告发现,在参与度方面,CTV 也比社交媒体和传统电视产生了更好的结果。事实上,58% 的西班牙 CTV 观众更关注 CTV 上的广告,而不是社交网络上的广告 (27%)。与传统电视观众相比,CTV 观众在看到 CTV 上的广告后购买产品的可能性高出 150%,并且分享个人信息以换取 CTV 上相关广告的可能性高出 45%,CTV 为品牌提供了与西班牙观众建立联系的真正机会。更有效、更有意义的方式。 其他主要发现: CTV 覆盖不同的受众,例如购买决策者 (75%)、视频游戏玩家 (95%)、偶尔看电视的人 (69%) 以及在西班牙境外出生的人 (77%)。 通过 CTV 更容易接触到西班牙家长,尤其是有青少年的家庭:43% 的有青少年的家庭主要观看流媒体内容。 40% 的 CTV 观众观看其他语言的内容。 42% 拥有 CTV 的西班牙家庭拥有两台或更多智能电视。 53% 的西班牙家庭订阅了一项或多项 FAST 服务,22% 使用两项以上。 比较数据取自 2020 年 SpotX“CTV 适合所有人”研究。 方法 Magnite委托全球知名市场研究专家合作伙伴Statista对英国、法国、德国、西班牙和意大利的5000人(每个国家1000人)人口进行了在线调查,调查对象年龄在16岁至65岁之间,经常看电视的人(每周至少七小时)。为了增加“仅限 CTV”目标群体的访谈数量,在“仅限 CTV”目标群体中收集了每个国家 200-280 名受访者的补充样本,以确保足够的代表性。该调查于2021年6月23日至7月9日期间进行。
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